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城市账号粉丝年龄群体主要为中青年、中老年。
他们热爱自己生活的城市,通过账号,更深入了解城市的历史故事、风土人情、以及政策动向、实时新闻。
此类账号,不用签约达人,商业前景很好,非常受本地商家青睐。
譬如餐饮、房地产等,广告单价格很高且稳定。
但很考验内容、制作部门的水平。
需要拍摄海量本土化内容,吸引当地粉丝。
为此,创意部特意成立一个项目组,负责打造这批非真人出镜城市号。
一期任务,给全国所有一线城市做三个城市号,风格各异。
老规矩,跑马测试,选出成绩最好的那一个,大力扶持成头部账号。
远期二期任务,给重点二线城市做城市号。
账号做出来后,先在抖音上起号,内容暂且只发一小半,预留精品内容。
等视频号上线后,复制到新平台,重点发展这边。
以本土化内容+社交裂变效应,当做视频号上线后的重点爆破内容。
为此,公司一次性购买20台大疆御MAVICAIR2无人机,和7台MAVIC-PRO铂金专业版无人机。
发放到全国各地分公司,确保每个分公司有两台消费机和一台专业机。
做城市号,将经常使用无人机高空俯拍。
专业无人机,可在城市上空几百米,俯瞰拍摄城市全景。
在晴空万里或大暴雨来临前夕,拍摄的照片和片子特别带感。
等到下雨天,天空乌云密布,电闪雷鸣,云层下高楼林立,鳞次栉比。
尤为壮丽,让人叹为观止。
拍的好,有拿摄影大奖的可能。
渠道部还有另外一个重要使命:
去各大景区、各大公司、机构拓展业务,开启“抖音代运营”
业务。
就是帮他们做官方抖音号,负责内容制作、运营、商业化推广等一揽子全域运营事务。
——你们没有专业团队,我们有,我们帮你们做,你们给钱就行。
司雨最早做的商业化账号,“春水堂”
,本质上就是一个抖音代运营账号。
“春水堂”
,粉丝已有1100万。
因拿到春水堂品牌方的网络渠道独家代理权,没有找甲方收代运营费。
否则,光运营费一年就要收几百万。
这个账号,不算带货收入,仅在品牌推广、市场营销这块,就帮甲方公司起到几千万的广告效果。
今年双11活动已近收官,电商销售业绩差不多已固定。
思雨文化,拿到两个小项的销售冠军,春水堂正是其中之一。
春水堂,拿下大人用品单项冠军,销售3.6亿。
“云裳初语”
,汉服小赛道单项冠军,销售5.8亿。
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