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第14章 东风起亚 变革浪潮中的发展与挑战（第2页）

2022年3月22日，公司在盐城市市场监督管理局登记更名为起亚汽车有限公司，同年5月20日，又更名为江苏悦达起亚汽车有限公司。

这一系列的更名举措，不仅是名称的改变，更体现了公司在战略布局和品牌定位上的调整。

新的股权结构和公司名称，为东风悦达起亚带来了新的发展机遇和挑战，公司开始重新审视市场需求，优化产品布局，加强与股东方的合作，以适应不断变化的市场环境。

然而，近年来汽车市场竞争愈发激烈，新能源汽车浪潮汹涌来袭，东风悦达起亚面临着严峻的挑战。

在2024年，东风悦达起亚的销量表现并不理想，这背后有着多方面的原因。

从市场竞争角度来看，自主品牌的崛起和新能源汽车市场的快速发展，给传统合资品牌带来了巨大压力。

自主品牌在技术、品质和性价比方面不断提升，吸引了大量消费者。

同时，新能源汽车凭借其环保、节能等优势，逐渐成为市场的主流趋势。

东风悦达起亚在新能源领域的布局相对较晚，产品竞争力有待提高，在与众多新能源车企的竞争中处于劣势。

在产品层面，虽然东风悦达起亚拥有丰富的产品线，但部分车型在市场上的竞争力逐渐减弱。

随着消费者需求的不断变化，对车辆的智能化、网联化等方面提出了更高要求，而东风悦达起亚的一些车型在这些方面的更新速度较慢，无法满足消费者的需求。

此外，品牌形象的塑造也是东风悦达起亚面临的一个重要问题。

在市场竞争日益激烈的今天，品牌形象对于消费者的购车决策有着重要影响。

东风悦达起亚需要进一步提升品牌知名度和美誉度，加强品牌建设，以重塑消费者对品牌的信心。

面对重重挑战，东风悦达起亚并没有坐以待毙，而是积极采取应对策略，努力探索未来的发展之路。

在产品方面，加大研发投入，加快新能源车型的推出速度。

计划推出更多具有竞争力的新能源汽车，涵盖纯电动、混合动力等多个领域，满足不同消费者的需求。

同时，对现有车型进行升级换代，提升产品的智能化、网联化水平，增强产品的市场竞争力。

在市场策略上，东风悦达起亚加强了与经销商的合作，优化销售网络布局，提高销售服务质量。

通过开展促销活动、提供金融优惠等方式，吸引消费者购车。

此外，还积极拓展海外市场，加大出口力度，2023年6月份，悦达起亚出口车辆达到8664辆，2023年累计出口车辆达到辆，通过多元化的市场布局，降低对国内市场的依赖。

在品牌建设方面，东风悦达起亚通过举办各类品牌活动，加强与消费者的互动与沟通，提升品牌知名度和美誉度。

同时，积极参与社会公益活动，履行企业社会责任，树立良好的企业形象。

回顾东风悦达起亚的发展历程，从创立之初的满怀憧憬，到快速发展时期的辉煌成就，再到如今面临挑战时的积极转型，它始终在汽车行业的浪潮中奋勇前行。

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