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第五节广告法律责任（第4页）

【案例四】原告妇女王某带其患类风湿病的女儿张某（14周岁）去某医院住院治疗期间，正值被告xx治疗仪的生产公司（以下简称某公司）在该医院搞技术推广。

张某在该院治疗的同时，曾用xx治疗仪对其膝关节部位进行治疗，病情确有好转。

为了保留医疗学术资料，该院主治大夫给张某拍摄了几张彩色照片，其中有张某由其母王某搀扶的照片一张，张某双腿、脚的照片数张，张某本人站立的照片一张。

被告某公司未经王某母女同意，将有关照片印刷制作成图片广告的一部分，予以张贴。

王某发现了该图片广告，并向有关新闻媒介进行了投诉。

有关新闻媒介即将该情况披露。

此后，双方当事人经过交涉，被告向原告表示了歉意，并对涉及原告肖像权的图片采取了相应的补救措施。

两原告以被告某公司未经本人同意，擅自将其照片公开张贴、散发，并将张某患类风湿病说成骨关节病，侵犯了她们的肖像权和名誉权为理由，向xx市中级人民法院起诉，要求被告承担民事责任，赔偿经济损失12万元。

被告某公司答辩称：公司未经原告许可使用其照片作为广告图片的一部分，确实侵犯了两原告的肖像权。

但公司对此已一再道歉并愿意承担合理的经济赔偿责任，并停止侵权行为，采取了一定的补救措施。

经与原告王某协商经济补偿问题，因原告提出的金额过高，而未达成协议。

xx市中级人民法院经审理认为，被告未经原告未成年人张某的法定代理人王某同意，又未经原告王某本人的许可，擅自使用张某、王某的照片作为广告图片的一部分，侵犯了两原告的肖像权，被告对此行为应承担民事法律责任。

原告诉请被告侵犯其肖像权，理由正确，应予支持，被告应酌情赔偿原告的经济损失。

但原告诉请被告侵犯其名誉权及要求赔偿其经济损失8万元，因理由不足，不予满足。

依照《民法通则》第120条、《广告法》第25条的规定，该院判决如下：（1）被告某公司停止对两原告肖像权的侵害，赔偿原告张某损失2000元，赔偿原告王某1000元。

（2）驳回二原告的其他诉讼请求。

宣判后，原告张某、王某不服，以原审判决没有认定侵害名誉权，没有认定侵权的范围，对承担民事责任的方式确认过少，赔偿数额过低为理由，上诉于xx省高级人民法院。

被告某公司答辩称：原告认为我公司侵害其名誉权，缺乏足够的事实依据，要求赔偿经济损失8万元没有法律依据。

同时，因原告多次通过舆论界否认我公司生产的治疗仪的治疗效果，给我公司的经济和名誉造成了巨大的损失。

xx省高级人民法院经审理认为：被上诉人某公司未经上诉人张某、王某的同意，以营利为目的，擅自使用她们的肖像作为图片广告的一部分，侵犯了两上诉人的肖像权，上诉人请求司法保护应予支持。

被上诉人侵犯上诉人肖像权的行为，虽然也对上诉人的名誉有所影响，但尚不构成侵犯名誉权，故本院不予认定。

被上诉人图片广告的传播范围，经本庭认定，应为北方及南方数省。

上诉人主张8万元的赔偿金，由于没有法律依据和足够的证据，本院不予支持。

庭审中，上诉人主张因被上诉人侵犯肖像权，给其造成经济损失9000余元，经认定，其请求部分合理，被上诉人应酌情赔偿。

由于被上诉人某公司已向上诉人赔礼道歉，并就涉及上诉人肖像权的图片广告采取了相应的补救措施，故一审判决被上诉人承担停止侵害、赔偿损失之责任，基本事实清楚，适用法律得当。

依照《民事诉讼法》第153条第1款第（一）项、《民法通则》第120条之规定，该院判决如下：（1）维持xx市中级人民法院一审民事判决。

（2）由被上诉人某公司酌情补偿上诉人张某、王某经济损失8000元。

本章应掌握的要点

1.商业广告的概念、特征和分类。

2.《广告法》的调整对象和作用。

3.广告准则的含义和意义。

4.广告一般准则的含义及其主要内容。

5.广告特殊准则的含义及其内容。

6.承接广告的法律规定。

7.广告使用他人名义、形象的法律规定。

8.设立户外广告的法律规定。

9.广告审查制度的含义及其适用范围。