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第一节 平面创意 奥运会设计（第2页）

找到与标志统一的书法字体成为难点。

最后，以手写的汉代竹简字体为原型，进行大量的书写设计，用电脑调试大小、空间、笔画完成。

该标志将中国、北京与奥林匹克三元素巧妙结合。

小小的会徽既表现出浓厚的中国北京艺术文化特色，又体现出奥林匹克的理念和精神，实现北京对全世界人民的承诺。

（二）北京奥运二级会标

二级标志表现手法上延续会徽，运用了中国传统书画艺术风格，以现代设计手法表达出中国传统艺术所特有的境界。

（1）北京奥运会文化活动标志。

图形以灯笼和人为主体，呈现欢快舞动的姿态。

中国传统节日往往张灯结彩，因此选用灯笼表现北京喜迎盛事。

（2）北京奥运会志愿者标志。

“心”

元素通常被用来表现志愿者精神。

两个心形相扣，代表心连心。

下方三人取“三人为众”

之意，即全民。

“人”

以舞动托“心”

，表现志愿者以奉献为乐的精神。

（3）北京奥运会环境标志。

以人和抽象的树为主要图形。

绿色的线条一笔描出，模拟茂密的树冠。

树冠与人组成参天大树，寓意天人合一的中国传统哲学观念，体现了北京奥运会绿色奥运的概念。

（4）北京奥运会火炬接力标志。

其灵感来源于“火凤凰”

。

凤凰是中国古代传说中的百鸟之王。

将奥运圣火与凤凰相融合，象征吉祥、永生。

（三）运动项目图标

运动项目图标具有指示功能。

北京奥运会运动项目图标对特有的运动态势进行提炼，结合中国书法的象形意趣简而化之，赋予小篆笔画和结构，运用空间的黑白对比，彰显运动特征，又不失文化内涵。

国际奥组委的有关专家称“这可能是奥运会历史上最好的体育图标”

。

（四）吉祥物设计

福娃是北京奥运会吉祥物，将奥林匹克五环和中国地域动物相结合。

福娃由五个动物形象组成，“贝贝”

、“晶晶”

、“欢欢”