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第二节 NBA竞技体育的创意之花（第2页）

比赛是一项体育赛事存在的基础与核心。

没有比赛也就没有其他任何商业活动。

NBA深知比赛的精彩程度对吸引观众的重要性，在NBA六十多年的发展中，联盟通过多种手段来提升比赛的精彩度，如修改进攻时间，加快比赛的节奏，实行三分球制，修改三分区域等手段来提高比赛的可看性。

对于比赛现场的球迷，NBA观众席与球场可谓“零距离”

，对于不能到现场观看比赛的球迷，NBA的现场转播技术也为球迷提供了视觉享受，在NBA赛场，直播的摄像机能够全角度、全方位的呈现出球场每一次进攻，能够把最精彩的呈现给不能来到现场观看比赛的观众。

（二）明星助阵

NBA是产生明星，也善于制造明星的摇篮。

在NBA的发展历程中，始终伴随着“英雄”

式人物，在以青少年为主要营销对象的篮球赛事中，英雄式的人物也恰恰迎合了青少年对体育文化的要求，这些英雄成为NBA快速普及和发展的助推器。

说到英雄，对NBA发展历史稍有了解的人都能说出几个人物，如张伯伦、贾巴尔、乔丹、科比、姚明等，这些NBA制造的明星与NBA捆绑在一起，这些英雄成为NBA开拓市场的重要推动力。

同时，NBA也善于利用各种机会制造球星，如乔丹的成长历程就渗透着NBA造星的各种手段，而格里芬、罗斯等新秀的迅速涌现也隐含着NBA幕后的推动力。

球星对NBA市场的开拓也具有重要意义，2011年，姚明退役，据中国媒体的一项调查中，有57％的球迷选择了在姚明退役后不再继续观看NBA比赛，这个数字虽然只能供作参考，但至少能说明有很大一部分球迷会因为姚明的离开而流失。

香港媒体《CNN》记者本杰明格特列博表示，姚明的退役会重创NBA在华原本高达23亿美元的市场，而且他们（指NBA）还找不到办法来补救。

NBA全明星（AllStarWeekend）赛是英雄汇聚的时刻，也是NBA球星赚足世界眼光的时刻。

1950年秋，NBA刚刚创办4年，却开始走下坡路，NBA首任主席波多洛夫、波士顿凯尔特人队的总裁沃尔特布朗商定在赛季进行至一半时，从东区和西区（当时NBA只有这两个区共11支队）选出最优秀的球员进行一次对抗赛，以挽救NBA的下滑之势。

NBA创办之初只是为了模仿全美职业棒球联赛的全明星赛，因为全美职业棒球联赛的全明星赛在赛季中期举行，NBA也沿用了这一习惯。

1951年3月2日，第一届NBA全明星（AllStarWeekend）赛开赛，比赛吸引了10094名球迷，此后全明星赛被更多的篮球迷所接受，票房情况越来越好。

1953年，第3届全明星赛，比赛场地也从波士顿花园体育馆移至福特威恩。

经过多年的发展，NBA全明星赛已经成为美国仅次于NFL全明星赛和MLB全明星赛的赛事，每年举行一次。

该项比赛是由观众和教练选举出的24名职业篮球运动员（东部联盟、西部联盟各12名，其中5名先发球员由球迷投票决定，7名替补由当选该全明星队主教练选出），组成东部西部进行对抗。

如今，NBA全明星赛已经发展成为“全明星周末”

，为期3天，其中包括“全明星联欢会”

、“新秀全明星赛”

、“扣篮大赛”

、“三分球远投大赛”

、“篮球技术挑战赛”

、“投篮接力赛”

和“全明星赛”

。

其中最精彩的当数“扣篮大赛”

和“全明星赛”

。

此外，在“全明星周末”

还有为球迷和记者举办的各种竞赛和表演，包括“百万美元超远投大赛”

。

对于全明星阵容的选举并不只有美国的观众有机会投票选举NBA全明星球员。

来自世界各地的球迷可以登录NBA官方网站，通过17种语言，为自己喜爱的球员投票。

很多媒体都将全明星周末形容成篮球嘉年华，因为它给了球迷和球员零距离接触的机会。