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第19章（第1页）

如前所述，商业艺术的主要目的是煽惑大众，劝诱购买。

故一切商业艺术，就具有一种共通的特色，便是&ldo;触目&rdo;。

这是商业艺术的第一条件。

在这条件之下产生的商业艺术，就有种种新奇的现状。

从最小的地方说起，例如近来所盛行的广告字体，非常新奇，过于新奇而使人不能认识其为何字者，亦常有之。

这种实例非常多：展开报纸来就可以看见几个，买几本书来也可在书封面上看到几个，走出街上又可在壁上的广告上看见不少，商店的招牌都用新奇的图案字。

这种字体风行甚广，近来书店里似已有专教人这种字的写法的书籍出版了。

它所以能够风行的原故，就为了它的形态新奇而&ldo;触目&rdo;，易于牵惹大众的注目，宜于为商品作广告，合于商业艺术的第一条件。

然而字体变化得过于新奇，使人不认识其为何字，不知道某一家商店，与某一宗货品，岂不反而妨害了广告的效力!有人说此无妨，看报的人对于不认识的图案字，每每欢喜详加审察，以好奇心探究其为何字，探究出了之后势必还要向人提出这广告的图案字而众相评论其字之巧拙。

能使人详加审察而群相评论，不是效力最大的广告么?

再举一力求&ldo;触目&rdo;的商业艺术的例，便是商店的门市的装饰。

大玻璃的&ldo;橱窗&rdo;（showdow）是门市装饰的一大题目。

旧式的橱窗装饰，只知用繁复的装饰，例如华丽的结彩，精细的戏剧人形。

现在上海昼锦里1（1昼锦里，旧时上海山西路上的一家商店，专卖化妆品和绣花女鞋等。

‐‐校订者注。

）一带的商店，用这种橱窗装饰的还是不少。

但这是幼稚的广告，只知道滥用&ldo;华丽&rdo;，而不知道&ldo;触目&rdo;的方法。

新式的商店的橱窗，不求华丽但求触目。

如前所述，利用构成派绘画的构图样式，是其一种。

其法大概是用色彩的纸条或布幅，作种种的形态，或放射形，或漩涡形，或像立体的画面，或仿几何形体模样。

加之以人工照明，或电灯，或霓虹灯，使光与色错综而成为非常触目的光景。

这是用形状，色彩，光线的构成的技术来制作&ldo;橱窗艺术&rdo;的一例。

还有一种求触目的装饰法，是利用时事为题材。

例如在战争的时候，橱窗装饰便取用与战争有关系的题材。

在过年的时候，便取用与岁暮或新年有关系的题材。

在盛唱航空救国的时候，便取用飞机为题材。

与时事有关的题材，会力强地牵惹行人的注目，故这是最巧妙的广告手段。

这种手段在报纸上的广告中用处尤妙。

用了与时事有关的题目来骗诱阅报者细读一篇与时事无关的商业广告，在现今的状态之下也成了一种商业艺术!一行大字：&ldo;各要人一致承认&rdo;，下面小字里所说的原来是卖牙膏的广告。

人工照明的广告艺术，现在更加进步了。

从前是滥用电灯，一个店面上装他数千百盏，照耀得比白昼更亮。

后来不用这般笨法子，而在电灯上装活动的开关，使它们忽明忽灭，交换流轮地映出广告的字眼，不同的色彩或种种复杂的明灭变化。

这比较以前的方法，&ldo;触目&rdo;的效果更大。

现在再进一步，废止琐碎的电灯，改用清楚强明的霓虹灯，且在霓虹灯上应用明灭的活动机关，再在其活动上加以谐调的节奏，使观者得快美的感觉。

其地位亦不限于橱窗中，大都高据在商店的屋顶，以牵引远近四方的大众的注目。

现代都市之夜，无数人工照明的广告在黑暗的天空中作竞夺人目的战争。

这状态在夜的上海便可见到。

广告艺术中最伟大而又最&ldo;触目&rdo;的，无过于现代都市的商店建筑了!现代的商业都市中最盛行的建筑约分四种：第一，银行建筑，是资本的机关，可称为金融的殿堂。

第二，摩天楼，是各种商卖的事务所，写字间。

第三，百货公司，是商品的消费机关。