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第一节 文化产业（第6页）

透过美国的文化产品，我们能够发现其中的政治思想、道德观念、审美情趣、舆论导向等，它们都内化在众多的文化产品中。

同样，我国的文化产品也会体现出这一特征，不仅发挥其商业价值，更能体现精神价值，具有完善个人精神、提升国家文化形象的功能。

2.文化产业具有创新品质

文化产业的发展依赖于文化创新，只有创新型的产品才具有生命力。

文化产业虽然强调工业化的标准，很多文化产品可以被无限制的复制，但是，最初版本的产生必须具有创新性。

而且，创新往往贯穿从设计、生产到流通、消费的整个过程。

美国特别重视知识产权的保护，就充分说明创新及对创新保护的重要性和必要性。

因此，文化产业在本质上是以原创性为根本的，作为母本的文化产品具有不可重复性。

正是由于创新品质的存在，才使得文化产业的产品或服务获得社会的认同，并且对它的消费使用不会消耗产品的文化价值，能够通过重复生产获得利润，而且生产复制的次数越多，产生的价值越高，影响越大。

如果能形成独特的品牌，则更能带来额外的价值。

3.文化产业具有高风险性

文化产业的发展不仅受制于国家地区的文化环境和政策法规，更受制于其自身的产业规律。

文化产业所提供的商品，前期的固定成本都比较高，但是是否能够收到好的效益却具有极大的不确定性。

比如唱片的制作，前期在作曲、录音、混音、编辑等环节都要投入大量的时间和精力，但是是否获得创作者和听众满意却难以预料。

而且，此类产品的复制成本极低，面临着盗版的风险。

在加纳姆看来，这种风险来自“受众对文化商品的使用方式具有高度的不稳定性与不可预测性”

。

而且，文化商品的受众基于不同的文化水准和价值观，可能会导致文化商品或者因层次问题而出现“曲高和寡”

的现象，或者因意识形态而被相关部门限制。

4.文化产业具有低能耗、高附加值的属性

文化产业被称为“无烟工业”

，已经非常明确地反映出其产业性质。

它主要是依靠智力、知识和文化创新来带动产业发展，而不是通过物质资源的消耗来实现盈利，而且文化产业将文化、艺术、技术、经济相融合，可开发资源丰富，具有可持续发展的潜质。

文化产品及服务的消费往往表现为一种品位的象征，它所内涵的文化价值可以超越其商品价值，满足消费者的感性需求，比如品牌认知、视觉传达、心理体验等，都给消费者带来精神上的愉悦。

在这里，消费者关注的是产品或服务的符号价值，文化产业成为生产经营文化符号的产业，可以创造出更多的附加价值。

总之，文化产业作为一种特殊的产业类型已经成为一种全球性的文化现象，它将在世界经济的舞台上扮演越来越重要的角色。

正如美国学者沃尔夫所言：“文化、娱乐——而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。”

同时，文化产业的发展不仅意味着经济的增长和财富的积累，更在一定程度上传播了文化价值观念、塑造了国家形象、丰富了社会文化生活。

文化产业的发展毫无疑问是需要创意的，但是在产业发展初期，这一基于文化的创意并没有得到特别的强调和重视，而是隐含在产业的内容中。

事实上，在文化产业萌生的初期，文化艺术品的复制本身就具有创意的意味，它造就了机器大工业时代的大众文化消费。

而进入后工业社会，消费者的文化需求已经更进一个层次，信息数字技术的发展和社会创意阶层的形成，促使文化产业进入了一个以产品和服务创新为核心的新阶段，创意的复制和传播全面地提升了文化产业的品质，也带来了更多的利润。

顺应文化产业发展的新阶段，文化创意产业的概念产生，并被广泛接受。

总体来说，文化创意产业和文化产业在产业范围上很多类别都是重合的，只不过文化创意产业更加突出了文化产品和服务的创意本质，而且它代表了高技术和高知识的结合，处于文化产业链条的高端。

一、文化创意的内涵及价值

“文化创意”

是一个比较新近的词汇，可以通俗地理解为是基于文化的创意活动或现象。

文化创意的产生及白热化，得益于文化创意产业的发展。

文化创意可以认为是对文化资源的创造性开发和利用，文化创意产业是文化创意的重要表现形式。