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文化产业的发展毫无疑问是需要创意的,但是在产业发展初期,这一基于文化的创意并没有得到特别的强调和重视,而是隐含在产业的内容中。
事实上,在文化产业萌生的初期,文化艺术品的复制本身就具有创意的意味,它造就了机器大工业时代的大众文化消费。
而进入后工业社会,消费者的文化需求已经更进一个层次,信息数字技术的发展和社会创意阶层的形成,促使文化产业进入了一个以产品和服务创新为核心的新阶段,创意的复制和传播全面地提升了文化产业的品质,也带来了更多的利润。
顺应文化产业发展的新阶段,文化创意产业的概念产生,并被广泛接受。
总体来说,文化创意产业和文化产业在产业范围上很多类别都是重合的,只不过文化创意产业更加突出了文化产品和服务的创意本质,而且它代表了高技术和高知识的结合,处于文化产业链条的高端。
一、文化创意的内涵及价值
“文化创意”
是一个比较新近的词汇,可以通俗地理解为是基于文化的创意活动或现象。
文化创意的产生及白热化,得益于文化创意产业的发展。
文化创意可以认为是对文化资源的创造性开发和利用,文化创意产业是文化创意的重要表现形式。
有研究者给文化创意下了一个定义,认为文化创意是“以知识为元素,融合多元文化、整合相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象”
。
这一定义也得到了相关研究者的肯定,认为“将文化创意归纳为一种文化现象是纵观全局的精辟概括,同时,我们必须清楚,此类文化现象是依附在一个全球化市场之上,其背后存在着一条产业链以及消费者阵营。
因而,虽然它以‘文化’二字开头,却在经济学、管理学、市场营销学中都占有重要席位,绝非一个单一的人文属性概念”
。
由此可以看出,当前意义上的“文化创意”
带有很强的现代性和产业性,内涵正不断丰富,是现代社会和知识经济发展的产物。
事实上,广义上的文化创意并不是最近才出现的,它在历史上一直存在,并成为文化积累和文明进步的基础。
创意在本质上是指人类的一种思维活动,表现为新的观念、想法、点子、主意,而这些创意的内容可以通过一定的实践转化为文化成果。
当然,这个文化成果是广义上的,既包括有形文化,也包括无形文化。
因此,创意本身就具有文化属性,它以文化为基础和参照,又促进新文化的产生。
所以说,文化和创意在历史上就是密不可分的,“从人类产生开始,人们就不断用创意改造着我们生存的世界。
这些创意又经过周而复始的积累、传承和再创新,就成为一种文化。”
厉无畏先生将创意分为两种:文化创意和科技创意(通常称为科技创新)。
他认为文化创意和科技创新是知识经济的核心,是提升产业附加值和竞争力的两大引擎。
所谓的文化创意就是为产品和服务注入新的文化要素,如观念、感情和品味等因素,为消费者提供与众不同的新体验,从而提高产品与服务的观念价值。
在新的时代环境下,文化创意已经从历史的幕后走到了前台,它的价值和重要性已为世人所认识和把握。
文化创意可以与当代的产业发展紧密融合,推动创意经济的发展,创造大量的财富,同时实现其社会效益。
从产业发展的视角看,文化创意已经成为文化产品和服务拥有竞争力的关键,创意、创新观念已经渗透到更为广泛的经济领域。
正如经济学家罗默(p.romer)所言:新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的机会,所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。
二、文化创意产业的产生及发展
与文化产业相比,文化创意产业的出现和发展要晚一些。
文化创意产业最早出现在英国,当时称作“创意产业”
。
因此可以认为,文化创意产业是在文化产业和创意产业的基础上产生的。
1997年5月,英国首相布莱尔为振兴英国经济,提议并成立了“创意产业特别工作小组”
(creativeindustriestaskforce)。
1998年,英国文化媒体体育部(dcms)首次提出了“创意产业”
的概念,并在1998年和2001年两次发布《创意产业图录报告》(thecreativeindustriesmappingdocuments),将创意产业界定为:“那些源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。”
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