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第二节 上海国际车展科技艺术创意新境界（第4页）

、“批量发布转载”

、“互动分享”

等功能，借助SNS网站的庞大用户基数和病毒传播模式，迅速扩大品牌知名度。

同时，考量到观展民众对于车模的喜爱和执著，各品牌在公共主页的相册里及时更新了自家车模们曼妙动人的身影。

而其中莲花展台的“莲花小王子”

作为这次车展唯一一个男模，尤为吸引眼球。

4月19日，王子气质十足的LeonardoFrosi被传上网络，引发网游关注热潮。

之后，人人网一段该男模的视频被浏览67200余次，近9000人分享。

虽然不少人只顾看人无暇看车，但是“莲花小王子”

的名号让莲花汽车也借机火了一把，其不凡的绅士气度也赢得了不少爱车人的认可。

而近年来微博平台的火爆也吸引了展业者及厂商们着力在展会期间运用微博平台开展营销活动。

2011年第十四届上海车展在新浪微博营销较为突出的三个汽车品牌无疑当属奔驰、宝马、一汽马自达。

该次车展期间，一汽马自达在新浪微博上发起了名为“＃减钱！

捡iPad！

捡睿翼！

＃”

的活动。

该活动主要内容是：贺马自达睿翼精英版上市，在原文基础上网友每转发1次，睿翼精英版就由179800元减少1元，直到减少的0元，将免费送出一台睿翼给网友。

在转发同时＠3位好友（@好友就是让好友关注次条微博），就有机会参加每天的抽奖活动，送出iPad10台，睿翼车模20台。

其他参与者有机会获得马自达提供的30元手机充值卡，活动共有1000多个给力奖品发放。

该条活动微博从发布时（活动开始前一天的0点06分）算起，截止活动结束时原文共被转发1395375次。

这一系列复杂的活动中，马自达都做到了即时、公开、透明，他让每个参与活动的网友都能即时得到是否中奖的信息，都能感受到活动的透明而不是内部操作，也就是马自达的这种公正的做法，激起了网友的热情，将活动一次又一次的推向**，在活动结束时，10天收获了近17万的粉丝量。

本次微博转发活动作为线下实体车展活动的前锋，配合了车展现场的各项活动的展开，促使更多网络用户来到车展现场一睹产品风采。

宝马公司则在车展前一天（4月18日）开始在微博上造势，发布信息称将有一位神秘嘉宾于次日展会第一天出席上海车展，暗示“中国籍国际巨星，低碳环保活动的先行者”

等关键词，同时邀请微博用户踊跃评论转发。

不少民众在好奇心的促使下来到宝马展台一睹神秘嘉宾的庐山真面目。

当19日这位神秘嘉宾——姚明露面时，宝马发布的该条微博累计被转发5799次，达到了良好的造势效果。

同时，在车展前一天的宝马全新6系的新闻发布会上，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士亲自向宝马全新6系的中国首位车主北京伊文服饰总裁夏华女士交付车钥匙。

拥有将近13万粉丝量的夏华女士通过自己的微博发布了即时信息，该条微博被转发了2171次之多。

此外，宝马微博还在4月18日发布微博消息，转发并评论宝马6系全球首次上市是什么时间就有礼相送，礼品是BMW经典车型Isetta模型5个。

Isetta对于一个爱车的人，即使他不爱宝马也难敌Isetta的诱惑，这款车型是全球汽车的经典，有机会获得Isetta模型，网友当然会积极转发。

最终获得1331的转发和1302的评论，转发和评论的数量相当也就说明了1331的转发用户1302个想要奖品，足见Isetta的魅力之大。

奔驰微博营销最大的一个亮点就是充分地利用了微博的话题功能，随着车展进入**，“＃上海车展＃”

这个话题成为微博热门榜的第一名，车展期间共获得76万多的关注量，而奔驰在每条发布的微博前都引入话题“＃奔驰上海车展＃”

，这样关注上海车展的网友在关注“＃上海车展＃”

这一话题时，就会发现相关话题榜栏上的“＃奔驰上海车展＃”

。

在微博内的关键字搜索区域输入上海车展，奔驰也同样可被找到，这样奔驰就可在关注上海车展的网友中吸引感兴趣的网友到自己的微博上来，利用这种方法，奔驰上海车展期间的粉丝增量也将近10万，手法单一，比起互动性强的微博活动略显生硬，但确实有效。