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第四节 大长今赢在传统之外（第3页）

只有如此，才让这样一部电视剧获得了众多不同国家和不同年龄层次的一致喜爱。

正如一位文化学者所说：你所站立的那个地方，正是你的中国。

你怎么样，中国便怎么样。

你是什么，中国便是什么。

你有光明，中国便不黑暗。

我们的创作者在作品中所表达出来的观点和看法，不仅影响着观众的情绪和态度，同时也经受着观众的思考和评判。

也许，换个角度看世界，一切都会变得更加美好。

三、案例分析：《大长今》背后的启示

（一）一部热播剧的“连带效应”

《大长今》的热播不仅让制作公司获得了丰厚的利益，同时也拉动了一个涉及广告、饮食、服装、旅游等多种产业组合的利益链条。

《大长今》在中国播放完的当月，韩国旅游发展局就在北京燕莎友谊商城广场举办了“大长今宫廷料理体验说明会暨‘长今游’推介会”

。

由高级韩国料理厨师现场亲自制作韩国宫廷特色料理，同时多家旅行社也推出了“长今游”

旅游线路。

同时，电视剧《大长今》的主要拍摄基地，位于首尔以北的杨州mbc文化院，也早已挂起了由韩国旅游发展局颁发的“mbc大长今村”

招牌，并建立了面积达到4000平方米的主题村，村内御膳房、厨房、补给处、管理部内资寺和司雍院等一应俱全，供游客参观。

至2006年12月，到长今主题公园的旅游人数就达到了30万人。

在《大长今》播出后，前往韩国旅游的人数增加了15％。

与此同时，以《大长今》中相关的商标也如雨后春笋，层出不穷。

有报道称，一位来自宁波的王先生从事餐饮业，在看到这部电视剧后敏锐地发现了其中的商机，希望注册与该电视剧有关的一些食品商标。

但当他赶到当地工商部门时，却发现“大长今”

这一商标已经被通过香港翡翠台（早于中国内地一年播出了该剧）看到这一电视剧的广东商人抢先注册。

“韩尚宫”

这一商标也已经被韩国人注册，想要与这部电视剧沾上一点点边的食品商标仅仅剩下了以“尚宫”

为名的产品品类中，一个小小的“腌制食品”

小类。

即便如此，王先生依然异常兴奋地拿下了这一商标，希望通过它搭上《大长今》热的商机。

在中国大陆地区播出该剧的湖南卫视也通过广告收入获得了巨大的利润。

2005年年初，湖南卫视以800万元的价格从台湾八大电视台（该剧中文版版权所有者）手中购得了《大长今》在大陆地区的独家播映权。

而仅仅在第一轮播出后，《大长今》就为湖南卫视带来了4000万元的广告收入。

而斥资660万元购得《大长今》播出冠名权的创维公司也并没有失望，借助大长今在9月开始播出后的广告效应，创维彩电在国庆当天的销售额就达到了2.05亿元，9月、10月两个月实现销售收入23亿元，同比增长了8％。

除此之外，包括音像制品、书籍、服装甚至餐具等多个行业也通过这部电视剧获得了大量商业利益。

一部成功的影视作品，其带来的商业价值和文化影响力绝不仅仅局限于作品本身，这就是文化创意产业的魔力所在。

（二）“韩流”

崛起的宏观启示

电影、音乐、电视的出口归根到底都是文化的输出。

我们在观看、喜爱一部电视剧的同时，其实就是在认同和欣赏其中传达出来的文化内涵。

也就是说，《大长今》在亚洲范围内的热播，“韩流”