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第三节 广告创意 凡客诚品（第3页）

Notatall.我是凡客。”

与以往奶油小生的形象相比，片中黄晓明留着胡子，在拳击台上自我博弈、自我嘲解。

该广告视频在新浪微博首发。

“8小时转发量突破12万，创下新浪微博单日转发历史的新纪录”

。

“被赋予××，被赋予××，人生即是如此，哪有胜利可言，挺住意味着一切。”

这个段落，被网友拿来重新造句，成为自嘲式励志体病毒“挺住体”

。

在豆瓣的“凡客控”

小站中，网友们上传“挺住体”

，内容无所不包。

与之前恶搞的“凡客体”

相比，“挺住体”

则表达励志。

现在，无论是主流门户、论坛，还是地铁、公交站到处都是凡客广告，或辅以韩寒、王珞丹的“凡客体”

或是黄晓明的“挺住体”

一并映入眼帘。

三、凡客诚品广告创意案例分析

（一）广告定位准确，契合品牌定位

凡客CEO陈年将凡客的品牌定位为“人民时尚”

，“要把凡客打造成中国的‘无印良品’，即倡导一种把虚荣的东西都去掉的最得体、最舒适的生活方式”

。

凡客广告定位刚好紧密契合了“人民时尚”

的品牌定位。

凡客广告无论是“凡客体”

还是“挺住体”

，都试图向消费者传达一种“不刻意追求品牌，讲究低调、简约，追求沉稳、优雅，注重细节”

的价值体系。

作为电子商务网站，凡客广告首先针对网民。

凡客“人民时尚”

的广告定位迎合了目标市场的认知和喜好，即20～35岁习惯应用电脑手机、酷爱电子商务、热衷于社交、论坛等互动平台，追求个性表达的人群，容易对凡客产生共鸣和好感。

此外，品牌代言人的选择切中了目标受众。

一个是文风犀利、个性独特的草根年轻作家韩寒，一位是新生代青春亮丽，时尚健康的年轻演员王珞丹，他们都为众人熟知，都代表了凡客的主要消费群体。