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&ldo;大家都是从务虚的层面在看问题。
我认为产品创新,才是品牌不倒的根本。
我们研究所十年前就有了中草药添加叶组的配方,但直到今天也没有大量推广!
现在&lso;中式卷烟&rso;的提法很盛,我认为哪家公司率先大范围采用我们的中草药配方,哪家就能树立起不倒品牌。
&lso;中南海&rso;现在销得不错,&lso;五叶神&rso;也相当可观,就是例证。
&rdo;高工谈到自己的技术大有&ldo;秀才闹革命,十年不成功&rdo;的愤慨。
姜灿当然明白,所谓的中草药添加叶组配方,在当年是很引人注目的,也得了很多奖项。
但&lso;中南海&rso;的兴起不见得跟叶组有关,大多数人只知道是从日本火起来的、混合型香烟、在北京艺术圈很受推崇,仅此而已。
中草药的问题属于剑走偏锋,跟力荐的混合型问题一样。
事实证明,&ldo;零特许&rdo;放开后,市场认的还是烤烟型。
所以,在烤烟型之外,另辟蹊径的可行性已经很小了。
姜灿觉察到几种发言的功利色彩,只有阿弥显出几分从容和耿直。
心想:专家、专家,可不能专门想着自家呀!
学者是常常看不起专家的,比如在场的学者就跟其他功利主义的专家不同。
学者说:&ldo;这个案例正好是运用本土理论解决本土问题的大好机会。
我在日本、台湾等地考察品牌理论两年中了解到东方品牌文化的独特之处。
在我们的教学实践体系中,运用了太多视觉的、市场的手段和技术;而从东方人文的独特性来看,企业文化理念的树立、与社会主流文化的互动显得是第一位的问题。
比如说:我们的企业是改制了,但是不是进行了相应价值观的再造工作?我们企业的人员有了一定调整和更新,但相应的文化融合工作有没有做?这些是第一位的问题!
试想,当企业文化、品牌文化为每一个员工所熟知时,他们自然成为了企业最忠实的宣传员和执行者。
我们企业有几千名职工,每一个人都动起来,在本职工作中体现企业新理念,在生活中传播企业新价值;我们几乎不需要做大量的媒体传播,就可以解决本地的品牌传播问题!
这只是一个例子,这样的工作可以落实到细微处,我们在国有企业打天下的时代反而很好地组织过这样的工作,诸如评先进、搞活动,都在树立企业主人翁的积极价值观,但现在很多企业丢掉了这样的传统!
倒是日本、台湾这些地方仍然在运用着这些被我们视作落伍的东西。
&rdo;
姜灿听说过日本、台湾企业被传为美谈的所谓&ldo;亲情管理&rdo;、&ldo;人性化管理&rdo;,据说那些企业的员工稳定性是很有点像国有企业的。
但似乎这是一个管理上的问题,不在今天的讨论之列。
阿弥也好像体会到这一点,忍不住先说道:&ldo;我们讨论的是支持品牌扩张的技术性问题,不是关乎品牌存亡的管理问题!
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