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第二节 士兵突击收视与口碑的双赢（第8页）

，《阿甘正传》就是一个典型的代表作。

每一个国家都需要这种集体意识和集体精神的建构，这种意识形态的传播是隐藏在文艺作品背后的。

中国的电视剧一方面要体现“中国元素”

，一方面要运用世界性现代化的语言来表述自身，让全世界都能感受到中国文化的时代气息。

马克思曾经说过“人是政治的动物”

，可见人的生活是无法规避政治带来的影响的。

因而，对待主旋律，我们要用一种理解的眼光去看待，主旋律不等于“枯燥乏味”

，我们现在看到的很多优秀的电视剧都是表现主旋律的。

《闯关东》、《走西口》很好地体现了中华民族勤劳诚恳、开拓创新的精神，而电视剧《士兵突击》无疑是触动了中国大众的心弦。

主旋律是一种精神，让整个作品有所依附。

康洪雷导演很好地将主旋律嵌入了好看的人物命运的故事中，做到了宏大叙事和细节叙事的完美结合。

这种对观众潜移默化的影响，就在人物命运和人物关系的变幻之中。

中国的传统伦理思想，道德评价都在电视剧点滴的细节中得到展现。

《士兵突击》中所凸显的对中国人信仰的强化和对信念的坚持，也是中国精神的一种表达。

观众就在这一个类似于“丑小鸭变天鹅”

的故事中获得了精神和心灵的净化。

（二）“口碑载道”

的营销模式

从商业运作层面来讲，打开网络渠道显得尤为重要。

随着近年来网络的普及，我们逐渐步入媒介化的生活状态。

“网络民意”

、“网络评价”

、“网络点击率”

，逐渐成为新一代年轻人的新选择。

电视作为传统媒体，虽然在整合新闻资源方面有一定的权威性，但在一些互动性和娱乐性强的节目宣传方面影响越来越有限。

《士兵突击》刚在电视上播出的时候，并没有太大的反响，很多观众没有注意到这一部几乎没有大牌明星的电视剧。

《士兵突击》充分借用了互联网来拓展自己的影响空间，在网上建立了自己的电视剧平台，靠网络收视率和好评让《士兵突击》红火起来，并再次登陆电视，席卷银幕。

“口碑营销”

让《士兵突击》一夜间成为家喻户晓的话题，更多的人是从网络上知道这部剧作并点击收看的。

这个例子告诉我们，在三网融合（指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务）的大趋势下，怎样整合媒体资源来进行有效的宣传是至关重要的，“网络评价”

在电视剧商业运作方面已经有了举足轻重的意义。

电视媒体的节目宣传还要连同网络平台的建立，这样的立体传播渠道才是营销的王牌。