手机浏览器扫描二维码访问
第四十一章 代言非常可乐（第3页）
但是为什么同样是一种极其普通的碳酸饮料，有的消费者就只喝可口、百事，而不愿意喝非常可乐呢？
这其中问题的关键在于可口可乐、百事可乐在长达百余年的市场培育和竞争过程中，两家可乐都非常一致的将其核心目标消费群定位在了颠覆传统、个性张扬的青年一代，并不遗余力的将体育与流行音乐这两种年轻人最喜爱的事物，作为可乐文化的载体进行品牌传播，通过音乐和体育这两种载体将自己的品牌和消费者紧紧的捆绑在一起。
赋予了可乐在产品之外极其丰富的内涵，赋予了其活力、年轻、时尚、朝气蓬勃的形象，这些内涵和形象其实是对中国大陆青年群体的文化偏好的贴切表现，更是两家可乐“文化营销”
的出色表现。
可口可乐通过产品的代言人在传递品牌信息的同时，一直宣扬健康积极的生活态度。
先后通过包括刘德华、刘翔、she、潘玮柏、余文乐、梁朝伟、舒淇、刘青云、章子怡、李宇春代言人等，既进一步诠释了可口可乐的品牌形象，赋予产品更鲜明的特性，还为众多消费者创造了许多零距离接触偶像的机会。
&nbsore”
为主题，随着珍妮－杰克逊、瑞奇、马丁、王菲、郭富城、郑秀文、周杰伦、陈冠希、古天乐、蔡依林、f4、rain、姚明、谢霆锋、李小鹏、贝克汉姆、安立圭的联袂出击，掀起了“渴望无限”
的蓝色风暴。
因此从某些程度来将“两乐”
一直在卖的是消费文化，并且一直按照消费文化去推广两乐，所以在消费者眼里，百事可乐代表的是新一代年轻人的澎湃激情，可口可乐传达的则是年轻人火一样的活力。
其实这些都是对目前中国城市青年消费文化贴切表现，这也正是“两乐”
虽历经沧桑百年依然英姿勃发的根本原因。
“非常可乐”
一直没认识到，文化偏好是影响可乐群体消费的核心障碍！
也一直没有跟踪研究过城市消费群体的需求特性规律。
尽管娃哈哈的大本营就在城市中！
！
而现在非常可乐似乎也发现了自己的不足，所以才找上现在在年轻人群体中炙手可热，是为超人气新星的姜成，希望借助姜成的形象，来改变非常可乐在年轻人心目中的印象，然后由农村返攻城市。
要知道，娃哈哈的大本营在城市里，但是非常可乐在城市却无法站住脚跟，这实在是一件很讽刺的事情！
说起来，姜成前世今生都算是喝着娃哈哈长大的一代吧，虽然百事可乐和可口可乐很早就进入了中国市场，但是江城小时候家里的经济条件非常一般，虽然说吃不上饭是夸张了，但是确实也没什么闲钱去买零食什么的，那时候有娃哈哈喝就非常不错了，而可乐……在记忆里都是高中时候的事了。
所以姜成对娃哈哈的感情是有的，但是不可能为了感情就不考虑现实的情况。
而娃哈哈方面这次也是下了非常大的决心，一千万签三年的代言，而且这个价格还不是最终的价格，而是之后根据姜成的身价一年协商一次，而且只是代言非常可乐，并不是娃哈哈旗下的全部饮料。
毫无疑问，这份代言合同确实非常有吸引力，如果是百事可乐或者是可口可乐，可能姜成就已经答应下来了。
但是是非常可乐？姜成还要考虑一下。
主要还是定位的问题，这和姜成的形象定位冲突。
不过相比可口可乐和百事可乐而言，非常可乐也有自己的优势，那就是非常可乐是民族品牌，这一点非常重要！
很多人就算是冲着这一点也会选择非常可乐，而不是百事可乐、可口可乐。
而非常可乐能在农村站稳脚跟也未必没有这方面的原因，很有可能是靠着这些得到了国家政策上的扶持。
姜成本人一直都有着愤青思想，虽然平时并不会表现出来，但是确实存在这样的思想，要不然他也不会一心想着振兴中国电影了。
非常可乐是自己国家的民族品牌，肯定比那些外来的品牌要来的亲切一些，而且非常可乐给的价格确实是最高的，而且还可以根据姜成之后的发展情况而对代言费用进行协商，这对姜成来说无疑是最好的肯定。
而且现在那些商家似乎都达成了什么默契一样，对于姜成的代言费都不肯多给，就是三年两三百万，一毛钱都不肯多给，平均下来一年也就一百万出头，和娃哈哈给的三百多万的价格差的实在太多。
犹豫了一下，姜成最后还是答应了这个娃哈哈旗下非常可乐的代言，同时他也有要究竟在自己当了代言人之后，非常可乐会改变成什么样子的意思，究竟能不能帮助这个民族品牌完成华丽大翻身！
一个很有意思的挑战，不是吗？
