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第二节 NBA竞技体育的创意之花（第5页）

三、NBA掘金中国

随着文化产业的发展，体育竞技在美国的产业化程度已经非常发达，NBA的发展，在全方位、多角度的营销攻势下，美国本土市场空间已经不能满足NBA扩张的需要，海外市场，尤其是新兴发展中国家成为NBA新的市场增长点，中国则是NBA战略发展的重点，由此也有了王治郅、巴特尔、姚明、易建联等诸多中国人的身影活跃在NBA的赛场上。

2006年NBA在中国的收入约为5000万美元，虽然与NBA全年总收入40亿美元相比看似无足轻重，但这是NBA联盟来自海外的最大一笔收入，而且随着中国市场的迅速发展，收入还将快速增长。

（一）建立网站，加强宣传

2008年1月，NBA中国成立，主要处理国内与联赛相关的业务，包括新闻、赛程、技术统计、比分、球队、球员、VIP等内容，对NBA及NBA在中国的业务发展进行实时报道，成为广大球迷和热心观众了解NBA近况的重要窗口。

（二）携手传媒，扩大宣传

传播是品牌成长与壮大的关键，NBA来到中国后，提高广大民众对NBA的认知度和了解度是NBA首要之事。

在前期的季前赛基础上，为了让更广泛的民众了解NBA，向广大企业推广NBA，NBA中国积极携手中国传媒领域的巨头。

早在1987年中国第一次转播NBA全明星赛，1988年央视以录像带的方式播放NBA，1990年，NBA把一场比赛压缩成一个小时的录像带，再配上音乐，免费寄给CCTV。

1994年，中央电视台开始通过卫星转播当年的全明星赛和总决赛，这也是国内直播NBA比赛的开端。

1996年，央视开始直播NBA常规赛。

2009～2010赛季，中国已有51家媒体转播NBA，2010年10月，NBA与新浪和央视签署合作协议，新浪是新媒体的代表，央视则是中国电视领域的权威。

自2010～2011赛季，新浪成为NBA中国官方网站合作伙伴，据合作计划，自20102011赛季开始，NBA相关内容将出现在NBA专题与NBA中国官方网站上，内容包括NBA最新资讯、每日一场的赛事直播、精彩视频集锦、NBA在新浪微博上的官方账号、手机新浪网NBA、梦幻NBA游戏等。

而搜狐体育、TOM体育等到期后不再转播NBA，腾讯到期后NBA也将不再续签。

（三）完善产业链

与美国本土发展模式一样，NBA进军中国也开始走产品授权路线，目前中国有超过3万家零售商出售有关NBA的商品。

2011年初，NBA宣布与中国创意产业的实力派企业元隆国际旗下企业签署合作协议，针对广大NBA球迷推出独家授权的NBA品牌创意电子产品，这是NBA在全球市场首次以独家授权方式联合授权生产商推出NBA品牌产品，同时也标志着NBA授权商品中第一次出现创意电子产品，这也使NBA成为第一个大规模将电子产品引入授权产品线的全球顶级体育联盟。

NBA代表着一种健康和充满活力的生活方式，正渐渐被世界范围内的年轻球迷所认同和接受，NBA创意电子产品又强调“创意让生活更加美好”

，旨在让消费者通过篮球文化元素带来快乐。

中国市场挑战与机遇并存，NBA相信除了比赛外，各种带有NBA元素的篮球推广活动或者NBA商品也是一个拉近NBA与球迷距离，增强与球迷互动的绝佳平台。

元隆国际集团旗下的嘉鸿实业有限公司得到NBA授权在中国境内生产及销售带有NBA标志与元素的电子数码类（含电脑外设类）产品，包括NBA风格的鼠标、鼠标垫、便携耳机式MP3、蓝牙耳机、音乐耳机、数码相框、共振音箱、摄像头、U盘、移动硬盘盒、笔记本贴膜、笔记本散热器等。

NBA创意电子产品定位于勇于尝试新鲜事物，不甘于平凡的人群，目前主要是以NBA球迷和电子创意产品的爱好者人群为主。

（四）举办活动，宣传NBA

每年NBA在中国进行的篮球大篷车活动也会吸引大量的球迷，据估计2008年有560万的球迷参观了篮球大篷车。

2009年5月，《蒙牛NBA终极篮徒》开播，是NBA自2002年推出的第六档电视真人秀节目，但也是在美国之外的第一档真人秀。

播出时间为5月22日～8月28日，《终极篮徒》每周五晚将在山东卫视播出，比赛选手来自全国64所城市，一些退役NBA球星也将参与其中，NBA年度最佳教练迈克·弗拉特罗将作为本次训练营的球探全程参与“篮徒”

的选拔和培养，自节目开赛以来，在大江南北掀起了一场篮球运动的新热潮。

最终胜者将接受全额资助，前往NBA发展联盟试训。

2010年，NBA又出奇招，青岛啤酒合作的“炫舞激情”

美职篮拉拉队选拔比赛，在中国甚至全球都是首创，2010年，这项活动走进中国100多个城市。

（五）参与体育产业发展

2008年，体育娱乐推广商AEG集团与NBA中国携手建立了合资企业，并将在大中华区的主要城市共同参与设计、市场推广及运营NBA风格的综合性体育文化娱乐场馆。

这一举动可以说是NBA进一步抢滩中国市场，为NBA在中国发展迈出的重要一步。

“我们认为中国是一个令人振奋的市场，体育和娱乐在这里受到越来越多的关注。

这背后，是中国逐渐成长起来的中产阶级，以及他们对于可能够承办NBA等各种体育比赛和国际水准音乐会的场馆的强烈要求，”

AEG总裁兼首席执行官莱维克先生说。

“为这些正在试图建设体育娱乐场馆的城市提供我们在设计、管理及运营方面的经验，绝对是AEG集团历史上最重要也是最大的决定之一。

NBA广阔的视野能让人们在今后的几十年里对体育有更新的认识，能与NBA这国际级的企业合作，是我们在中国发展最重要的一步。”